广告是网络广告中常见的一种广告收费方式，是指广告的实际效果，即广告产生的支付的有效动作，这里的动作可以理解为形成交易、获取注册用户、或者点击网络广告。广告量主要是一种按产生实际效果来计算的广告付费方式，对广告联盟上的广告主有利。

广告的计算公式为=总成本/转化次数。比如在某一段时间内，广告主在一个产品的网络广告上花费6000元，转化次数为2000，那么=6000/2000=3元。

广告对网站有一定的风险，除了一些算法强大的大平台除了多年积累的数据，小门户网站几乎不愿意使用这种计费方式。收益太低，可能还没有其他广告方式的收益多。但是广告的单价高，如果成功投入使用，收益效果相比CPM是非常可观的。为了规避广告费用的风险，广告主只有在网络用户点击横幅广告并链接广告主的网页后，才按照点击次数支付广告站点费用。

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广告的优势:

单价高，效益好。

广告的弊端:

在一定程度上没有考虑个人站长的利益，只维护广告主的利益，所以广告被很多网站抵制。网站所有者很少愿意占用高质量的广告空间投放不受欢迎的广告。而且，如果产品没有吸引用户点击、注册、购买等因素，就相当于浪费了一个广告位而没有产生相应的广告费。

所以投放广告前一定要三思，分析自己的产品和相关的计费方式。分析好计费方式可以在一定程度上节省我们的广告费用，这也是广告主想要的。